As pessoas realmente ainda ouvem rádio? Com
certeza, e os anunciantes devem estar atentos.
A Deloitte Global, empresa de auditoria e
consultoria, prevê que a receita global de rádio chegará a US $ 40 bilhões em
2019, um aumento de 1% em relação a 2018. Além disso, a Deloitte prevê que o
alcance semanal da rádio permanecerá quase onipresente, com mais de 85% da
população adulta ouvindo rádio, pelo menos semanalmente, no mundo desenvolvido
(a mesma proporção que em 2018). Quase 3
bilhões de pessoas no mundo todo ouvirão rádio.
A Deloitte Global prevê que os adultos em todo o
mundo ouvirão uma média de 90 minutos de rádio por dia, aproximadamente a mesma
quantia de 2018. Ainda de acordo com a empresa, ao contrário de outras formas
de mídia tradicional, o rádio continuará a ter um desempenho relativamente bom
entre os mais jovem. Nos Estados Unidos, por exemplo, a empresa prevê que mais
de 90% dos jovens de 18 a 34 anos ouçam rádio pelo menos uma vez por semana em
2019, e ouvirão, em média, mais de 80 minutos por dia. Em contraste, a
audiência de TV entre os jovens de 18 a 34 anos, nos Estados Unidos, está
caindo três vezes em relação a taxa de audição de rádio. Nos índices atuais de
declínio, de fato, os americanos de 18 a 34 anos provavelmente passarão mais
tempo ouvindo rádio do que assistindo TV tradicional até 2025.
Muitos podem zombar dessas previsões robustas do
rádio. “Isso não pode estar certo … ninguém escuta mais o rádio”. Mas o rádio
tem sido comumente subestimado. Rádio é a voz sussurrando em nossos ouvidos, no
fundo do jantar, no escritório ou dirigindo o carro. Ele está em todos os dispositivos.
Anunciantes
Ao considerar a atratividade do rádio para os
anunciantes, é importante notar que a popularidade do rádio varia
significativamente de país para país, tanto no alcance quanto na receita gerada
per capita, com os Estados Unidos e o Canadá.
Quando se fala da “indústria global de rádio”, o
tamanho do mercado norte-americano – impulsionado pela grande população, o alto
alcance do rádio nessa população e o alto valor per capita dos ouvintes de
rádio – faz com que ela represente mais da metade de toda receita global em
2017.
A implicação óbvia de todos os aspectos mencionados
acima é que o rádio não está desaparecendo, e deve ser uma grande parte do mix
de anúncios para quem compra publicidade. No entanto, a importância do rádio na
publicidade pode não ser bem conhecida: um estudo de 2018 no Reino Unido
descobriu que, embora o rádio tivesse o segundo melhor ROI para a construção da
marca, anunciantes e agências o classificaram em sexto lugar.
Segundo a Deloitte é preciso melhorar a disseminação da realidade por trás da
resiliência do rádio. A maioria das pessoas na indústria da mídia têm
pressuposições negativas sobre a eficácia do rádio, em grande parte devido a
mitos entrincheirados que denigram o alcance da rádio e aos minutos diários de
escuta, sua popularidade com o público jovem e sua demografia em relação à
renda e à educação.
No âmbito da mídia tradicional, os jornais
impressos estão presos a uma luta contínua por lucros – e, em alguns casos, até
pela própria existência. E embora as receitas de anúncios de TV continuem a
crescer, pelo menos um pouco, o declínio na TV por jovens – em vários países
caiu em cerca de 50% nos últimos seis a sete anos.
O rádio não tem essa crise existencial ou um
precipício demográfico iminente. Em 2017, o rádio atraiu cerca de 6% dos gastos
com publicidade global (cerca de 9% na América do Norte) e, em 2019,
provavelmente será de cerca de 6% novamente. Os anunciantes sabem que a
publicidade no rádio precisa ser parte de qualquer campanha.
Fonte: deloitte.com